ನೀವು ಮಾತನಾಡಿದ ವಿಷಯದ ಜಾಹೀರಾತೇ ಯಾಕೆ ಕಾಣಿಸುತ್ತದೆ?
ಒಮ್ಮೆ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ… ಸ್ನೇಹಿತನ ಜೊತೆ ಕುಳಿತು “ಈ ಬಾರಿ ಹೊಸ ಬೈಕ್ ತಗೊಳ್ಳಬೇಕು” ಎಂದು ಮಾತನಾಡಿದ್ದೀರಿ. ಮನೆಗೆ ಬಂದು ಫೇಸ್ಬುಕ್/ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಂ ತೆರೆದರೆ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತೇ ಬೈಕ್ದು! ಮತ್ತೊಂದು ದಿನ “ಗೋವಾ ಟ್ರಿಪ್ ಹೋಗೋಣ” ಎಂದು ಮನೆಯವರೊಂದಿಗೆ ಚರ್ಚಿಸಿದ್ದೀರಿ.
ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರವಾಸ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಲುಸಾಲಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಆಗ ಸಹಜವಾಗಿಯೇ ಒಂದು ಪ್ರಶ್ನೆ ಮೂಡುತ್ತದೆ “ನಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ನಮ್ಮ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಕದ್ದು ಕೇಳುತ್ತಿದೆಯಾ?”
ಈ ಅನುಮಾನ ಹೊಸದೇನಲ್ಲ. ಜಗತ್ತಿನ ಕೋಟ್ಯಂತರ ಜನರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಇದೇ ಪ್ರಶ್ನೆ ಇದೆ. ಆದರೆ, ಇದರ ಉತ್ತರ ಅಚ್ಚರಿಯಾಗಿರಬಹುದು.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಗೂಗಲ್, ಮೆಟಾ (ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಂ) ಸೇರಿದಂತೆ ದೊಡ್ಡ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಕಂಪನಿಗಳು “ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಮೈಕ್ರೊಫೋನ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆಯುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾತುಕತೆಯನ್ನು ರಹಸ್ಯವಾಗಿ ಕೇಳುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಹಲವು ಬಾರಿ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಕೋಟ್ಯಂತರ ಜನರ ಮಾತುಗಳನ್ನು 24 ಗಂಟೆಯೂ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿಯೂ, ಕಾನೂನು ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದಲೂ ಅತ್ಯಂತ ಕಷ್ಟದ ಕೆಲಸ.
ಹಾಗಾದರೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೇಗೆ ಇಷ್ಟು ನಿಖರವಾಗಿ ಬರುತ್ತವೆ? ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ ನಮ್ಮ ಡಿಜಿಟಲ್ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತುಗಳು. ನೀವು ಯಾವ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ನೋಡುತ್ತೀರಿ, ಯಾವ ವಿಡಿಯೋ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ನೋಡುತ್ತೀರಿ, ಯಾವ ಪೋಸ್ಟ್ಗೆ ಲೈಕ್ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ, ಯಾವ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಚರಿಸುತ್ತೀರಿ, ಯಾರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕದಲ್ಲಿದ್ದೀರಿ, ಯಾವ ಆ್ಯಪ್ ಬಳಸುತ್ತೀರಿ, ಹಿಂದೆ ಏನು ಹುಡುಕಿದ್ದೀರಿ ಈ ಎಲ್ಲ ಮಾಹಿತಿಗಳನ್ನು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಜೋಡಿಸಿ ನಿಮ್ಮ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಅಂದಾಜಿಸುತ್ತವೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಿಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತ ಈಗಾಗಲೇ ಬೈಕ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹುಡುಕಿರಬಹುದು. ನೀವು ಇಬ್ಬರೂ ಒಂದೇ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಭೇಟಿಯಾಗಿರಬಹುದು. ನಿಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ಲೊಕೇಷನ್, ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನ ಹುಡುಕಾಟಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ನೀವು ಬೈಕ್ ಖರೀದಿಸಲು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರಬಹುದು ಎಂದು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ಊಹಿಸುತ್ತದೆ.
ನೀವು ಮಾತನಾಡಿದ ಕೆಲವೇ ಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ ಬೈಕ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸಿದರೆ, ಮೊಬೈಲ್ ಮಾತು ಕೇಳಿದೆ ಎನ್ನುವ ಭಾವನೆ ಸಹಜವಾಗಿ ಮೂಡುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಅದು ಒಂದು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಅಂದಾಜು ಮಾತ್ರ.
ಇದರ ಜೊತೆಗೆ ನಮ್ಮ ಮನಸ್ಸಿನ ಒಂದು ಗುಣವೂ ಕಾರಣ. ಇದನ್ನು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ “ಫ್ರೀಕ್ವೆನ್ಸಿ ಇಲ್ಯೂಷನ್” ಅಥವಾ “ಬಾಡರ್-ಮೈನ್ಹೋಫ್ ಪರಿಣಾಮ” ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದಾದರೂ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಒಮ್ಮೆ ಗಮನ ಹರಿಸಿದರೆ, ನಂತರ ಅದು ಎಲ್ಲೆಲ್ಲೂ ಕಾಣಿಸುತ್ತಿರುವಂತೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇನ್ನಷ್ಟು ಸಂದೇಹಾಸ್ಪದವಾಗಿ ಭಾಸವಾಗುತ್ತವೆ.
ಹಾಗಾದರೆ ಗೌಪ್ಯತೆ ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಏನು ಮಾಡಬಹುದು? ಅನಗತ್ಯ ಆ್ಯಪ್ಗಳಿಗೆ ಮೈಕ್ರೊಫೋನ್, ಲೊಕೇಷನ್ ಮತ್ತು ಕಾಂಟ್ಯಾಕ್ಟ್ ಅನುಮತಿಗಳನ್ನು ನೀಡಬೇಡಿ. ಬಳಸದ ಆ್ಯಪ್ಗಳ ಪರವಾನಗಿಗಳನ್ನು ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ. ಜಾಹೀರಾತು ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ (Ad Personalization) ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಬ್ರೌಸರ್ನ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಅಳಿಸಬಹುದು. ಇಂತಹ ಸಣ್ಣ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ನಿಮ್ಮ ಡಿಜಿಟಲ್ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ.
ಹೀಗಾಗಿ, ನಿಮ್ಮ ಮೊಬೈಲ್ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾತನ್ನೂ ರಹಸ್ಯವಾಗಿ ಕೇಳುತ್ತಿದೆ ಎನ್ನುವುದಕ್ಕಿಂತ, ಅದು ನಿಮ್ಮ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಚಾಣಾಕ್ಷತನದಿಂದ ಓದುತ್ತಿದೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ದಿನದಿಂದ ದಿನಕ್ಕೆ ಬುದ್ಧಿವಂತವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ಮಾಹಿತಿ ತಿಳಿಯಲು ಬಿಡಬೇಕು ಎಂಬ ನಿರ್ಧಾರ ಇನ್ನೂ ನಮ್ಮ ಕೈಯಲ್ಲೇ ಇದೆ!
